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Date: 1998-08-27

DE: Effiziente Geld/verbrennung


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q/depesche 98.8.27/1
updating 98.7.26/1


DE: Effiziente Geld/verbrennung

Wie jüngst berichtet, (siehe oben) haben die führenden
Hersteller Japans die Produktion von netztauglichen TVs
mangels Nachfrage eingestellt. Die Deutsche Telekom mag an
den Flop nicht glauben, sondern steigt grade gross mit
Micro/soft.de ins Netzfernsehen ein. Hier haben sich die
richtigen Zwei gefunden, um in Feldversuchen effiziente
Geld/verbrennung
zu studieren.

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Die Einschätzungen könnten widersprüchlicher nicht sein:
Während japanische Unternehmen der Verbindung von TV-Gerät
und Internet wenig Zukunftsaussichten einräumen, äußern sich
Marketing-, TV- und Multimedia-Experten anläßlich der diese
Woche stattfindenden CeBIT Home 98 optimistisch. Einerseits
haben die Sharp und Mitsubishi angekündigt, die Produktion
von Netz-Fernsehern einzustellen, Anbieter wie Sanyo und Nec
haben ihre Produktion "vorläufig auf Eis gelegt", weil
kostentragende Verkaufszahlen nicht erreicht werden konnten.

Andererseits steigt die Deutsche Telekom gerade ganz massiv
ins Internet-TV-Geschäft ein. Knut Föckler, Leiter
Geschäftsfeld Multimedia: "Das herkömmliche Fernsehen als
überwiegend passives Medium verändert sich." Die Deutsche
Telekom startet zur CeBIT Home einen Feldversuch, der den
Teilnehmern den Internetzugang über den Fernseher
ermöglicht. Gleichzeitig vermarktet die Telekom gemeinsam
mit Microsoft einen Decoder, mit dem Fernseh-Zuschauer
einkaufen, Bankgeschäfte erledigen und E-Mails versenden
können. Voraussetzung für den Kauf des Zusatzgerätes, das
für unter 500 Mark zu haben sein soll, ist der Abschluß
eines Vertrags mit dem Telekom-Dienst T-Online.

Abseits der Technik räumen Marketing-Experten dem Web-TV
gute Chancen ein. Telekom-Mann Knut Föckler: "Internet-TV
eröffnet der werblichen Kommunikation neue Wege – durch neue
Formen der Integration von Direct-Response in TV-Spots."
Stephan Balzer, Marketingleiter der Hamburger
Multimediaagentur Lava, ist sicher, daß "Zusatzdienste über
Set-top-Boxen eine große Chance bieten, den
Konsumenten-Markt für das Internet zu erschließen". Für ihn
ist Web-TV der "erste Schritt zur globalen Community direkt
über den Fernsehbildschirm". Arthur Landwehr, Sprecher des
SWR, Baden-Baden, sieht in den Möglichkeiten des Web-TV
einen "Quantensprung des Fernsehens" und Gunther Müller,
Geschäftsführer des Web-TV-Dienstleisters NetVision,
ergänzt: "Für Firmen und Verbände entsteht ein ganz neues
Kommunikationsinstrument.
... (horizont)


relayed by herbert.koczera@apanet.at via
oejc-list@netsphere.at

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TIP
Download free PGP 5.5.3i (Win95/NT & Mac)
http://keyserver.ad.or.at/pgp/download/

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edited by
published on: 1998-08-27
comments to office@quintessenz.at
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